在广告的投放成本不断增加、形式愈加多样的今天，品牌主对投资收益的要求也日趋升高，内容营销在品牌的营销活动中扮演着越来越重要的角色。各大品牌综艺节目赞助、社交媒体平台品牌传播活动、KOL明星代言等不绝于耳。

领先的营销数据技术公司AdMaster，多年来深耕数据行业，服务国内外主流知名汽车品牌，积累了丰富的数据经验与领先技术。为了帮助汽车品牌更真实地了解与触达消费者，实现精准高效的内容营销，AdMaster利用旗下社会化聆听、在线调研产品，以及SEI节目赞助指数、KOL影响力评估指数、CSI明星代言指数等数据产品，对2017上半年的汽车行业从多维度进行分析总结，推出《2017上半年汽车内容营销行业趋势报告》，旨在帮助汽车品牌深入了解行业趋势，优化内容营销策略，搭乘内容营销的快速列车。

[ 德系三豪车，车好舆情高 ]
AdMaster 全网舆情汽车行业数据库数据显示，2017年上半年，德系汽车品牌占据了最多舆情声量份额，日系品牌的声量份额略有增长，自主品牌也借助4月上海车展的舞台刷了一把存在感。

具体到品牌表现，德系三豪车宝马、奔驰、奥迪领跑高端汽车品牌社交舆情声量分别占据一二三名。中端品牌中，上汽大众、长安福特、东风日产舆情声量分列前三名。

[ 朋友圈广告哪家强？别克创意成赢家 ]
朋友圈广告作为近年来备受关注的新兴广告位，吸引汽车品牌纷纷重金投入，然而广告对品牌影响力如何？AdMaster 调研数据显示，综合广告对品牌知名度、喜爱度和试驾意愿等多项指标的结果，得出2017年上半年朋友圈汽车广告中，对品牌影响力最优的5支创意分别来自别克、丰田中国、梅赛德斯-奔驰、别克汇别克俱乐部和绝对MINI。

[ 节目赞助效果好，网综沃土别放过！]
随着综艺节目遍地开花，车企在赞助的选择上越来越多，品牌收益也逐步提升。汽车品牌倾向于紧随电视综艺节目表现更好的节目赞助。AdMaster SEI 节目赞助评估指数数据显示，2017上半年，电视综艺中节目表现指数最佳的前五位中有四档节目均有车企赞助，其中《奔跑吧》、《高能少年团》等都为汽车品牌带来了不错的收益。而网综作为新生代综艺节目的根据地，表现最好的前五档节目仅有《妈妈是超人2》获得汽车品牌赞助，取得不错的效果。相信未来会有更多车企转战网综沃土。

2017上半年《汽车内容营销行业趋势报告》显示，2017年汽车品牌赞助综艺时，植入场景回想度最高的是与内容结合的即兴发挥与口播。分别高达37.3%和35.7%的回想度。

[ 汽车品牌青睐男星，娘娘“笑傲”代言合作 ]
选择明星作为品牌代言人是帮助品牌提升曝光度与热度的有效方式，大部分汽车品牌均选择了适合本品牌调性的明星作为代言人。AdMaster CSI明星代言指数数据显示，综合明星知名度、喜爱度及微博账号表现发现，Jeep的代言人孙俪以129.2的指数值位居第一，除此之外汽车品牌代言人CSI指数前十名均为男明星。